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資深廣告人 鄺志傑 x 著名漫畫家 利志達 創作理念分享


資深廣告人 鄺志傑(左)與著名漫畫家 利志達(右)攜手創作是次廣告系列

「其實不少社福機構現正關心的社會狀況都值得更多人去關注,但機構通常都欠缺資源,所以一般的宣傳品都欠缺吸引力,難以引人注意。而我明白自己不能成為社工,所以我希望透過自己擅長的方法,以廣告的方式協助他們傳遞訊息。」


從事廣告多年的Tomorrow Communication Limited創辦人鄺志傑先生,因為希望自己的工作能與社會有多一點連繫,所以於5、6年前開始與社福機構合作,做了第一個關注香港房屋問題的攝影計劃,希望社會可以關注劏房戶的生活環境,成效亦相當不錯。自此鄺志傑便決定每年一次,與NGO或者雜誌合作一個與社會狀況相關的計劃。


剛巧鄺志傑得悉香港傷健協會於今年正籌劃「他視點」宣傳計劃以推廣傷健共融,覺得「他視點」宣傳計劃相當有意義,因而答應為香港傷健協會構思是次在港鐵沿線及天星小輪刊登的廣告。



「社會上大部份人都不明白傷殘人士遇上的問題,所以在構思廣告時,好希望讓大眾能感受到傷殘人士的困難。因為我們覺得好小的問題,例如上一級樓梯或者跨過一條罅隙等平常事,對傷殘人士而言其實可以是一個好大的挑戰。所以構思廣告時,希望普羅大眾都能代入傷殘人士的視點,明白傷殘人士的困難,最終以一個縮小的傷殘人士,將日常生活遇上的狀況變成一個巨大的障礙,透過一個畫面,一句說話,希望讓大眾明白。」鄺志傑說。


當然要讓今次廣告成功,表達的方法亦同樣重要,考慮到以漫畫風格表達較為少見,所以鄺志傑認為這樣較容易引起關注,因此決定邀請曾為法國羅浮宮繪畫漫畫的本港著名漫畫家利志達幫助,繪畫今次的廣告。





以往較少為NGO繪畫的利志達表示︰「其實自己與社會的連繫並不多,但有些事覺得自己需要參與,因為隨着年紀漸大,有時都會意外弄傷自己,令生活上受到一些障礙,更何況傷殘人士所面對的困難,所以就決定參與今次的計劃。」


是次「他視點」宣傳計劃希望透過不同的媒介,以一系列的宣傳活動鼓勵大眾嘗試從傷殘人士的角度觀看事物,從而了解他們的真實需要。因此協會將於本月30日於全港鐵路沿線月台及天星小輪碼頭刊登一系列廣告。




同時本會亦為是次「他視點」宣傳計劃設立宣傳網站,並於網站上分享計劃及廣告創作的理念、由傷殘會員親手拍攝的主題相集及短片、以及不同傷殘人士的故事等。大眾可以運用廣告內的QR code以及社交媒體上的連結到訪該網站閱覽相關的內容。除此之外,我們將舉行「《我的小確幸》共融攝影比賽」,讓參加者可以藉此了解身邊長者及傷殘人士對快樂的看法,並為他們拍下他們眼中快樂的一刻。有關是次攝影比賽,有興趣參加者可瀏覽「他視點」宣傳計劃宣傳網站中的參與詳情。

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